Недавний опрос, проведенный Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), показал, что бизнесу необходимо пересмотреть методы продвижения в условиях новых медиатрендов 2024 года. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга “Регионы России” и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, комментирует результаты исследования.

Одной из ключевых проблем, с которой сталкиваются специалисты, является размывание понятия «медиа». Традиционные медиа уже не справляются с задачами так, как это было несколько лет назад, ведь социальные сети предоставляют более быстрое взаимодействие с аудиторией и эффективное получение обратной связи. По словам Чернокоз, 61% участников опроса отметили, что традиционные СМИ теряют свою монополию на новости, что свидетельствует о значительных изменениях в медиапейзаже.

Изменения также связаны с ростом конкуренции в области блогов и мессенджеров, а также с увеличением скорости, с которой информация становится доступной. Вторым важным трендом стало усиление цензуры в СМИ, что приводит к более осторожной позиции редакций и ограничению тем для экспертной журналистики. Важный аспект, упомянутый Чернокоз, касается зависимости трафика сайтов СМИ от алгоритмов и политик крупных технологических платформ.

Эксперт подчеркивает, что несмотря на сохраняющееся преимущество традиционных медиа в поисковых системах и новостных агрегаторах, качество контента и выбор платформ для продвижения остаются решающими факторами. Брендам следует внимательно оценивать информационные площадки, выбирая между социальными сетями и традиционными изданиями, а также избегать однодневных ресурсов. Развитие блогов для продвижения должно быть основано на востребованности у целевой аудитории и обеспечивать накопительный эффект.